AQ
客服热线 400-600-2858  服务时间 9:00—18:00(工作日)   关注我们

关注名优金融微信

域名资讯
  • 备案信息
  • 组织信息
  • 运营数据
  • 运营报告
  • 审计报告
  • 风控体系
  • 监管法规
  • 收费标准
  • 网站公告
  • 信披声明

华帝赌博式营销:一手好牌被打烂?

作者:路平路路平 文章来源:名优金融 点击次数:821次 更新日期:2018-07-20 16:01:34

       “法国队夺冠,华帝退全款”,世界杯期间,这样“大方”的广告着实夺人眼球。

       然而,法国队最终问鼎大力神杯,华帝退款了吗?有数据显示,华帝将为此付出7900万元退款。但有不少消费者向媒体反映,自己被华帝套路了,“退款”变成了“退卡”:满足退款条件的消费者,华帝线上官方授权店铺将按照顾客发票金额向其返平台购物卡。除了发票之外,店铺还要求消费者提供在活动期间签署的选择“夺冠退全款”优惠的活动协议。在实体商店退款碰壁的消费者却纷纷反映,在购买之时并没有听说有此项退款活动协议。

       7月19日晚间,中消协发布微博,称公开征集华帝促销活动引发的投诉,消费者可将相关资料发送给中消协维权。对此,20日凌晨,华帝公司官方微博发布消息回应中消协,称目前消费者退款工作已在紧张有序的开展,并接受中国消费者协会监督。

       从退款变成退卡以及退款难让华帝走上了风尖浪口。毫无疑问,矛头指向了华帝的言论不一致。即使活动最终解释权归官方所有也被专业人士指出在法律上是没有根据的。一手好牌就这样被打烂,但是迫于舆论的压力,最终华帝还是启动了退全款的流程。


绕了一圈,赌博式营销以失败告终?

       事实上,此次世界杯期间,采用“某队夺冠退款”营销手段的不止华帝一家,万和电气提出“阿根廷夺冠全免单”,美菱电器也提出“比利时夺冠M鲜生冰箱免单”,玛莎控股主打“德国夺冠全额返还合同首批贷款”。

       然而在热点榜持续升温的却只有华帝一家,可谓是事半功倍了。7900万元甚至连世界杯官方赞助的门槛都没到,但却打出了很强的广告效应。

       互联网时代,“想要在社交媒体上火起来,很多时候要靠网友的自行发酵,找对营销的‘点’很重要。”而华帝此次“退款营销”引人关注的原因之一在于找到了撬动社交媒体的“点”。在社交媒体时代“去中心化”的传播大潮中,新生代受众既是接收者,也是传播者。

       不过,“退款营销”的风险往往也会出人意外,毕竟计划永远赶不上变化。华帝的此次营销策划何时能有一个完整的句号,真正实现美誉度与品牌效应的双丰收,还有待观察。但是不可否认通过热点事件的确为华帝带来一定的流量与知名度。

       但是诚信,才是营销的完美注脚!并且企业制胜的法宝最终还是产品质量!

官方微信号:mingyoujinrong

官方微信号:资讯订阅号:ymjrfw

关键字阅读: 华帝世界杯退全款 返回资讯列表
下一篇: 无